告揭示年轻人运动消费“流量密码”球盟会网站人均5双运动鞋这份报

作者：球盟会主编更新时间：2025-04-03 点击数：

　　超八成年轻人拥有5双以上运动鞋▷○◁●◆，其中24•◆☆.0%的人拥有十几双运动鞋◁□◆-▼○，13▼◇.5%的人拥有几十双运动鞋▪◇▽◆…，1▽•■.6%的人拥有百双以上的运动鞋▷▲▽▼，3■▪◁◇▼.3%的人有满满一鞋墙运动鞋……在年轻人的鞋柜里-▷，运动鞋的意义早已超越了运动本身▷=。年轻人根据品牌流行▽◁★、穿搭风格和性能需要▼=△▲•-，超六成年轻人天天穿运动鞋▷•，就算是工作日也通过运动鞋来保持最舒适的工作姿态★■□◇，同时■-□△•○“去班味-◆=○”□▼☆◇◇。

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　　比较令人意外的是▼▽◆◇★▼，在年轻人的运动产品消费渠道中▼★△=•，线下门店依旧展现出了强劲的吸引力（76◇▲•▷☆.3%）▼▽，其中18岁人群在线下购买运动产品的人数比例高于其它年龄段人群（82◆-○-△=.9%）☆••▽◆，线下门店不仅为年轻顾客提供了更直观■…□■…、更真实的产品与服务体验■•☆，同时通过对零售空间的重新定义和改造▽•，正不断刷新着消费者对线下购物的认知■▪。

　　在线下门店之外的多种购物渠道中▲□，相较于天猫◇○◇▽▽_最新手机单机游戏评测-琵琶网九游会真人更多 _最新手机单机游戏评测-琵琶网九游会真人告揭示年轻人运动消费“流量密码、京东等综合电商平台◁•○，年轻人更偏好通过品牌官网/App/小程序和潮流运动购物平台购买运动产品◇▼▷•。而综合电商平台是26-32岁人群购买运动产品的重要渠道◇☆○▪。以抖音为代表的内容电商（16•▪▼▷★.4%）▷▲▽★，以FARFETCH为代表的独立App（10●=.0%）□◁，以及以小红书为代表的种草平台（7▼●.0%）▽◁●▲●▪，也是一部分年轻人购买运动产品的途径••★…△。

　　值得一提的是○◆△▪，虽然上述品牌单价都不便宜▼▷◇△，但受户外品类特殊性的影响★◆▲★，价格（6▼▪▽◆=■.4%）成为消费者购买该类产品时最少考虑的因素▷■◁。相比女性△▷，男性在购买高价冲锋衣上更舍得花钱◁□□…•-。购买冲锋衣单价在3000-5000元▲★▼●◁、5000-10000元以及万元以上的男性比例均高于女性…★■。25岁及以下人群○●▪◇=、25岁及以上人群户外装备/鞋服年消费额分别集中于1000-3000元▲△▽、3000-5000元□△■▪。

告揭示年轻人运动消费“流量密码”球盟会网站人均5双运动鞋这份报(图1)

　　18-25岁及26-32岁的人运动鞋偏好趋同▷-▷，超过80%的参与者在过去一年户外装备/鞋服上的花销超过千元▼□▼▽■■，他们在购买运动产品时会参考社交媒体内容▽▷◇◁，受访者中○▲▲，不同年龄人群对于运动的偏好也反映在他们爱穿的运动鞋品类上▪▷。超过七成受访者表示▪•◆★•□，18岁以下人群在生活中最常穿的运动鞋品类是篮球鞋○■△。

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　　该省省该花花△▪▼▼，运动鞋=▼▽“去班味-●”●□☆☆=，冲锋衣成为时尚单品……年轻人的运动消费呈现前所未有的新活力▼◁△★。近日球盟会官方网站•△▲…，中国最大的运动零售运营商滔搏基于自有数据●■、12000个消费者调研和行业研究=◇▼☆◁★，发布首份《中国泛年轻人群运动消费白皮书》◁▽◆▷=-。从运动生活方式观察◆…▪◇、运动消费态度演变…-◆◇•、运动鞋服流量密码以及运动零售前沿趋势四个部分展开探讨◇=■▲，深入剖析运动消费领域的新人群•=▷☆▪▽、新需求和新机遇◇★◇。

　　年轻消费者在选择运动产品时主要考量品牌▲◆•□▪、质量▷■、性价比和设计感球盟会官方网站▼◁，分别占比71●◇-.7%◁□○•、63=●.0%•=◆▼●、57▷…▼.8%★■▷▲◆☆、55-•◆▼▪=.6%=◁▽。而在选择户外产品时▼•mni One将支持35款游戏九游会ag Virtuix 表示已经收到了数千份 Omni One 的预订●□○□，目前有望在今年第一季度和第二季度生产所有预订订单•…，从而在 2024 年第二季度末更多 mni One将支持35款游戏九游会ag，性能（32☆-▷◆•■.4%）的重要性高于品牌（30△=.3%）□◆，而且年纪越小的消费者最先考虑性能的比例越高▷▲。这一趋势反映了年轻消费者对于产品实际价值的日趋重视□▼△◆。此外=•◇▷●…，超过40%的年轻消费者愿意为具有公益属性的产品支付溢价▷▲☆△▪▲，以及品牌的定制△△、联名●▷◆▷▷▲、偶像代言等营销策略…-▲=，也在一定程度上影响着消费选择□▼。

告揭示年轻人运动消费“流量密码”球盟会网站人均5双运动鞋这份报(图3)

　　穿搭/时尚博主发布的运动服饰搭配攻略种草力极强○•▼▲。如果说篮球是年轻人的多巴胺•▷…，因而80年代复古风□◆◇•、硬核冲锋衣◇★…△、IP联名款常常破圈☆•▷▲。没有专门买过户外装备/鞋服的比例仅为4★◆▷★○◁.7%◁■▽=◆◁，告揭示年轻人运动消费“流量密码”球盟会网站人均5双运动鞋这份报(图4) 社交媒体是年轻人的种草决策阵地•○▽◆◇■，花销过万元的人群占比也有13=●•.5%▽☆◆●○。跑步就是中年人的内啡肽■◁◆▪◇■，33-40岁及40岁以上人群最爱穿慢跑鞋◆▼。最常穿运动板鞋和小白鞋▷▽。